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(中央社記者張淑伶上海29日電)紙媒面臨挑戰,北京「京華時報」及上海「東方早報」都將在明年元旦停刊。一份報告指出,中國大陸的紙媒中,都市報銷售下滑最嚴重,但中共黨報則呈上升態勢。

微信公眾號「報業轉型」日前刊登了「中國報業2016發展報告」,作者為北京清華大學傳媒經濟與管理研究中心研究員陳國權。

這份報告指出,大陸報紙廣告收入近年出現「斷崖式下滑」,2015年與2011年相比,累計降幅已經達55%,今年上半年比起去年同期也下降了41.4%,反映出最大廣告主房地產和汽車市場的低迷及電商的蓬勃。

報告指出,大陸境內報紙的發行量數據「是一個謎」,但如果從報攤銷售零售點來看,世紀華文對全國70城市的監測數據顯示,2015年各類報紙的零售總量年減46.5%,其中都市報類下滑幅度最大,為50.8%,財經類報紙下降7.3%、生活類報紙下降10.8%。

同時,全國黨報的整體零售量維持穩定,時政類報紙零售微漲17.5%,但因為占比不高,對整體報業業績拉抬有限。從20個主要城市的訂閱市場來看,2015年都市報也比前一年下降了超過40%,連續訂閱多年的忠誠讀者在2015年流失最為嚴重。

報告說,黨報訂閱主要得益於國家政策支持,部分地方政府以政府購買服務的形式訂閱。由於政治環境使然,為求權威性,讀者不得不「關鍵時刻看黨媒」。

一項民意調查顯示,對重大事件、突發事故的新聞訊息管道,受訪者最信任的仍是傳統主流媒體,高達65%,而信任新媒體的只有25%。

雖然多數黨報在行政指令及公費訂閱推動下,近年發行量上升,但有效閱讀率並不高。武漢大學新聞與傳播學院對6省2500多人閱報頻率抽樣調查發現,選擇經常閱讀人民日報、光明日報等中央級黨報的僅為12.6%,地方級黨報為20.2%。

報告指出,儘管主流報業都在發展網路新媒體,但新媒體還沒找到獲利模式,收入僅占整個報業集團很小的一部分。一家晚報總編表示,2015年上半年,報紙減少的廣告達到人民幣500萬,但新媒體帶來的增量則只有20萬。

如何獲利是當前所有媒體的考驗。報告指出,不少傳統媒體開始降薪裁員,或努暢銷商品力多角化經營,其中最有效的是房地產。這些傳媒集團靠著黨委政府劃撥土地或給予稅收優惠,取得房地產後再租賃運用。

報告指出,在兼顧獲利和輿論方面較成功的是浙江日報報業集團。該集團在2013年收購遊戲平台,獲得的收入超過傳媒主業,浙江日報集團又試著將遊戲平台的5000萬用戶成為自身讀者,在遊戲主頁上開設新聞專區等,日訪問量平均達到550萬。1051229

中國時報【江靜玲╱華府2日電】

美國總統當選人川普和蔡英文總統通電話,是否意味未來川普新政府對台政策有所改變,以及中國是否會以此為藉口處罰台灣?美國學者認為這些均有待觀察;川普政權交接團隊向台灣「送暖」,不宜擴大解讀。

川普和蔡英文通電話,創下中美斷交以來,美國總統或總統當選人與台灣領袖直接通話紀錄。華府外交界認為,這再次顯示了川普團隊缺乏持續性和一貫性,但目前並無跡象顯示未來川普政府對中國或台灣政策改變。

事態敏感性 川普恐不知

華府智庫「戰略暨國際研究中心」(CSIS)資深研究員葛來儀(Bonnie Glaser)指出,川普可能完全未注意到此事的敏感性,他最近與中國國家主席習近平通電話時才表明美中需要有良好關係,而今又與蔡英文通電話,乃是自相矛盾。

葛來儀對川普團隊在早期犯下如此錯誤,並不感到意外,但川普和蔡英文通電話是否代表政策轉變,則有待觀察。

至於此事對美中台關係的影響,葛來儀不認為這是川普欲藉台灣向中國發出某種訊號,因為川普可能無法全然明白如此做的影響,「他可能不知道這是前所未有的」。

若激怒北京 將不利台灣

不過,葛來儀說,川普和蔡英文這樣通電話,和台灣與美國準政府間的密切聯繫,會讓中國擔心川普政府可能會鼓勵蔡英文做某些事促進台獨。一旦北京方面對此做出激烈回應,將不利於台灣。

卡內基國際和平基金會研究副院長、亞洲項目主任包道格(Douglas Paal)表示,這樣的具體行動展現出一種溫暖的感覺,但川普對台送暖,不宜擴大演繹。包道格說,他看不出川普政權交接團隊為何這麼做,「這個問題只有去問他們」。

挺民主價值 美議員稱讚

美國聯邦眾議院外交委員會亞太小組主席邵建隆(MattSalmon)則讚許川普與蔡總統通電話,表示這是川普向全球展示對民主價值的支持,應給予掌聲。

眾院共和黨政策委員會主席麥塞(Luke Messer)認為,台灣是美國的重要友人,川普的做法沒有錯。他指出,有些人稱讚歐巴馬總統與古巴殘酷的共產政權接觸,現在卻批評川普認可台灣,實在很諷刺。

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中央社

2016年12月3日週六 台北標準時間下午9時55分

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